“炒茶第一人”突发脑溢血猝死 年仅55岁

12月20日晚，大益集团发布了一则讣告：大益集团领军人与掌舵者、董事长兼总裁吴远之先生，在旅居加拿大期间，突发脑溢血，经抢救无效去世。

这意味着曾经叱吒茶界十几年的大益集团掌舵人已然落幕。

公开资料显示，吴远之于1966年7月出生，海南海口人，大益集团创始人、董事长兼总裁，勐海茶厂/勐海茶业有限责任公司董事长，云南大益爱心基金会理事长。

1988年毕业于北京航空航天大学，1997年获加拿大渥太华大学工商管理学院工商管理硕士学位，之后赴海外从事金融工作。

据了解，吴远之曾就职于海南政府机构。2004年，云南勐海茶厂因经营不善进行民营化改制，吴远之率团队收购了云南勐海茶厂，后将其改名为云南大益茶业集团。

经过十多年深耕普洱茶领域，大益集团目前已发展成为以普洱茶为核心，涵盖茶、水、器、道四大事业板块，贯穿科研、种植、生产、行销与文化全产业链的现代化大型企业集团。

▌半路出家，让普洱茶彻底出圈

虽然之前的经历与茶业并无瓜葛，但凭借对金融资本的独特认知，吴远之在茶界混得风生水起，并让普洱茶彻底出圈。

2004年，吴远之率团队收购了云南勐海茶厂，后将其改名为云南大益茶业集团。

2005年，“马帮进京”和演员张国立在老舍茶馆拍出160万天价茶叶，普洱茶的收藏价值开始广为人知。比如在2005年的广州芳村市场，一斤普洱茶的价格一个月能翻4倍，论及暴利程度，令人惊叹不已。毕竟在2000年前后，国内熟悉普洱茶的人并不多。

但是好景不长，到2007年，这场炒作开始抵达顶点，此后随之滑落，市场一如既往的一地鸡毛，几个大茶厂也损失惨重。

然而这场茶叶界的灾难，却成就了吴远之和他身后的大益集团。

▌大打广告，树立高端品牌形象

期间，吴远之通过仿照“马帮进京”的活动，发起了“滇茶大益天下·马帮西藏行”活动。

2008年，吴远之不顾其他高管反对，在普洱茶行业尚未恢复元气之时，斥巨资在央视黄金时段投放品牌广告。

最后，随着“茶有益，茶有大益”这句广告语反复播放，“大益普洱茶”高端品牌定位也逐渐被树立了起来。

到2009年，大益茶又开创打造授权专营店体系，依靠着“品牌传播+经销体系”这套组合拳，大益茶“茶中茅台”的金融属性不胫而走。

2012年前后，大益通过开创经销商期货交易模式，具体表现为，只要有货单，就可以找茶客缴纳定金，但不做实际交易。而后等茶叶价格攀升后，由上一个茶客再卖给下一个茶客。

▌天价普洱，被质疑饥饿营销

随着吴远之祭出的一套组合拳，普洱茶的收藏功能日益上升。比如在2017年10月，大益推出的轩辕号，在半年便被炒至17万/件，目前价格在117万/件，最高曾达190万元/件。

由于定位高端，具有稀缺性和收藏价值，大益茶也被称为“茶中茅台”，一些明星普洱茶被炒成了期货，由此引发“金融茶”是否合规的争议。

市场当时就有传言称，大益茶玩起了饥饿营销，用高调的宣传包装和限量的配货打造出“号字茶”系列，进而诱导炒茶客争相交易。

据了解，每当发布新货时就会进行预热，买家需要像申购新股一样申购新茶，大益茶还形成了自己的炒茶圈，投资者可以通过“找找茶”、“大益行情网”等平台查看大益茶走势，和股票K线图一样，每一款大益茶都有着自己的“唛号”，能查询到对应大益茶产品当天的价格、涨跌幅、最新行情走势分析。除了投资上市茶，大益茶炒茶圈还衍生出“期货交易”，即投资方按照预估价格对未上市的大益茶产品进行交易。

众所周知，炒普洱茶的高潮曾出现在2007年，随后泡沫很快破灭，到2020年普洱茶的价格再次上升至历史高位，其中大益茶的溢价格外明显， 不少大益茶茶饼的价格被炒到了上千万元。

其中大益茶2017年发售的普洱茶“轩辕号”，从发售时3万一路涨到150万；在“找找茶”小程序上，一款2003年的“班章四星孔雀青饼”价格为2950万元/件；而一款2003年的“班章四星孔雀青饼”， 发售时售价不到3万，竟被炒出6500万的天价。

吴远之曾提出，“茶，自古就是一种‘奢侈品’。如今，我们要把大益普洱茶打造成为中国的奢侈品。”

大益集团官网显示，其是目前国内销售及生产规模最大的茶业企业集团。2011年，“大益”经国家商务部认定为“中华老字号”；2016年，大益进入中国品牌价值500强，品牌价值达112.02亿元，高居茶行业首位；2018年，大益茶品牌天猫渠道整体销售单日破亿元，销量排名茶品类第一，跻身天猫“双11”“亿元俱乐部”。

▌出现爆雷，天价茶被协会抵制

就在市场热议大益茶把普洱炒成茅台之际，各处的质疑之声也开始出现。

然而据报道，广州仓颉号现货不到200桶，但空单已达2万多桶，根本出不了茶。这也就意味着，大部分二级市场的开单茶商在十天期限根本无法对单交茶。

最后，广州市地方金融监管部门和公安部门介入调查。彼时，茶行业也开始纷纷与天价茶划清界限。

2021年7月8日，全国茶叶商协会、广州茶协会、东莞茶协会等联合发布天价茶抵制书。随后在7月17日，云南省茶叶流通协会又次发布倡议书，表示要抵制天价茶。

这一连串事件，似乎都直指大益茶。

▌失去灵魂，大益茶何去何从？

纵观大益茶最近十几年的发展史，不难看出，吴远之之于大益茶无疑是定海神针般的存在。如今，随着吴远之逝世，或将致大益及行业生变。

天眼查显示，吴远之目前为云南大益茶业集团有限公司的最大股东，持股比例高达90%。此外，他还担任云南大益微生物技术有限公司、西双版纳大益茶茶禅世界开发建设有限公司等23家公司的法人代表，而这些大多为大益集团的子公司或关联公司。

同时，吴远之还在31家公司担任董事长、董事等职务，并拥有65家公司的实际控制权。

据云南大益茶业集团有限公司微博“大益茶taetea”20日消息，大益集团已成立特别委员会，全面负责大益集团运营管理工作，目前，大益集团生产、经营、决策等各项工作均正常进行、稳定开展。

但是，大益集团失去灵魂人物后，其未来操作能力、操作手法以及操作的精准性还能一如既往吗？

另外，吴远之的逝世，对于尚有大量大益茶库存的经销商而言，未来一段时间价格能否持续坚挺或是大幅贬值，同样是件值得深思的事。

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